La màquina viral
Super Deluxe va crear un estrany imperi a Internet. Pot tenir èxit a la televisió?
Quan Wolfgang Hammer parla del futur de l’entreteniment, la gent escolta. Hammer és el cervell darrere del reinici americà deCastell de cartes,el noi amb la improbable idea de reunir David Fincher i una sèrie oblidada de la BBC. Va supervisar dues de les primeres pel·lícules de prestigi de CBS Films: la dels germans CoenDins de Llewyn Davisi Martin McDonagh’sSet psicòpates. Ha tingut una carrera encantada: saltar d’un màster a Stanford a un lloc de treball d’entrada a Media Rights Capital fins arribar a convertir-se en el president de la incipient divisió de cinema de CBS.
Així, quan Hammer va arribar a Turner amb un concepte ambiciós, el gegant del cable estava disposat a entretenir-lo. Turner és propietari de TBS, TNT, CNN i Cartoon Network, però el que proposava Hammer era una cosa totalment diferent: una companyia de producció tot en un que prosperaria en línia i faria pràcticament el que volgués. Ara, amb 18 mesos, Super Deluxe s’està alimentant amb un pressupost fiable i una llibertat creativa total, i li dóna a Hammer l’oportunitat de jugar a padrina de fades, atorgant desitjos als creadors que vulguin crear un art innovador i interessant. Super Deluxe no és una productora tradicional, una empresa de mitjans de comunicació ni una casa d’art, però és un intermediari per a joves talents que han lluitat per trencar la bombolla al voltant de les institucions de Hollywood que poden llançar estrelles.
Durant una sèrie d'entrevistes telefòniques, Hammer es va negar a divulgar quants diners rep Super Deluxe de Turner. Hammer diu que no tenen un pressupost anual de Turner, només una quantitat de diners que es reposa si ho fan bé.
I si no ho fan? Bé, doncs, estem sense sort i ja no hi ha Super Deluxe.
Mentrestant, les ambicions de Hammer són magnífiques i exerceix el poder i l’argot a l’alçada. Evita la comparació d’un empleat amb Walt Disney, però diu: “Si voleu dir que aspirem a estar integrats verticalment com la companyia d’entreteniment més gran que el món hagi vist mai ... probablement això sigui cert. Vol fer aplicacions, jocs, mercaderies, documentals, vídeos virals, estrelles d’Instagram, la seva pròpia tecnologia per a Facebook Live i, el més important, que molts dels 50 programes de televisió originals que el seu equip ha estat desenvolupant com sigui possible.
La pregunta que s’acosta ara és si Hammer pot reunir totes aquestes peces en un paquet que atrau a un públic nombrós. Amb la recent venda del primer gran programa de televisió de Super DeluxeLes possibilitats, ja és hora d’esbrinar-ho.
Potser no heu sentit a parlar de Super Deluxe, però si formeu part del grup demogràfic que passa els dies en línia, és probable que hàgiu vist el seu treball. Super Deluxe és la força que hi ha darrere d’alguns dels millors enganys a Internet de l’any passat i els més estranysedicions de vídeo tallades a dausdel circ distòpic que va ser les eleccions del 2016. Durant els darrers 18 mesos, l’estudi va produir desenes de guions per a comèdies de televisió, videojocs de 8 bits basats en memes i un vídeo de Facebook Live que es va treure per a la nuesa. Ells són l’espectre darrere delrevista web Molt bona merdai el malabarista multiplataforma Joanne the Scammer. Més recentment, han treballat amb estrelles de YouTube i Instagram com araRosella,Cara de pa, i@ScorpionDagger. El seu director creatiu, anteriorVicil'editor en cap Jesse Pearson, és important en els vídeos de bricolatge: ensenya habilitats valuoses com donar-se un mateixtatuatge de pal i palo bé construeix el teu propibong de gravetat.
twitt[
Hammer diu que Super Deluxe és contrari al soroll, però el seu contingut desmenteix aquesta afirmació, tant en sentit figurat com literal: van fer el fàcilRemix de la millor pel·lícula dels Oscarigual que tothom; els seus efectes sonors són literalment trompes d'aire i crits. Gran part de l’humor polític que no prové del col·laborador aficionat a Vic, Berger, es pot enfortir d’una manera que pot semblar barata, fins i tot provada pel mercat, recolzant-se amb força en el mode de parlar preferit d’Internet: temor existencial i desconnexió. bromes de mà sobre el dia del judici final. De vegades, Super Deluxe pot semblar una obra de teatre per a la contracultura en un moment en què la contracultura no és tan marginal.
Gairebé segurno ho he fetvist l’altra meitat de l’empresa. A Sundance, al gener, va debutarun documentalsobre el locutor de Martin Luther King Jr. Bayard Rustin, al costat dequatre minutsvídeo viral sobre l’amistat d’un adolescent amb un cérvol salvatge. Súper Deluxe també es va estrenarLes possibilitats,un concepte que el vicepresident de programació original de l’empresa, Winnie Kemp, va topar amb Kickstarter; ara està en producció com a programa de televisió de mitja hora.Les possibilitatsés el primer espectacle protagonitzat per personatges sords escrits per escriptors sords i interpretats per actors sords. Els seus creadors, Shoshannah Stern i Josh Feldman, són completament desconeguts com a showrunners.
Super Deluxe és a tot arreu i enlloc, prenent mèrit per les coses quan els ve de gust, defugint-lo si sembla que serà més divertit d’aquesta manera. De vegades, Super Deluxe fins i tot fa tot el possible per ocultar la seva participació, com va fer quan el seu equip tecnològic va esperonar el rumor de curta durada que Drake i Rihanna estaven a punt de llançar un àlbum de col·laboració llançantdrakeandrihanna.com. Segons Hammer, no hi ha cap raó perquè tots aquests projectes aparentment no relacionats no hagin d’existir un al costat de l’altre: no hi ha una identitat de marca més convincent que la completa llibertat creativa.
Per construir aquesta marca, Hammer va manllevar una mica d'alguna cosa antiga. L’encarnació original de Super Deluxe, nascuda el 2007 i desballestada el 2008, va ser un divertit lleugerament menys popular i molt menys popular, amb talent còmic manllevat de Turner’s Adult Swim. Quan Hammer va presentar el seu pla de negocis sense títol, va preguntar-li si podia reviure el nom, sabent que la majoria de l’audiència que planejava presentar als tribunals probablement mai no hauria sentit a parlar de l’original: pensàvem que el nom era atemporal i si feiem bé les nostres feines, acabaria esdevenint un adjectiu.
Super Deluxe ara compta amb una plantilla de 120 empleats a jornada completa, encarregats de convertir una sèrie d’experiments web de boles estranyes ben intencionades en un producte financerament viable. L’estudi puja de nivell: recentment hi ha afegit un altreViciThomas Nolan, executiu de vendes, dirigirà un equip de vendes d’anuncis i té previst treure al mercat més programes durant tot l’any. Aquesta tardor, Super Deluxe s’endurà 90 minuts a la nitbloc de programacióa TBS.
En l’antic model d’èxit en línia fet a si mateix, l’única manera de guanyar diners era guanyarmoltde contingut gratuït per a plataformes indiferents com YouTube i Twitter, acumula seguidors i després espera i prega perquè algú us concedeixi una oferta de llibres o una part en un anunci comercial. Podríeu tenir milions de fans i continuar subsistint a Top Ramen. Aquest model tracta el talent cru com el combustible i, inevitablement, els combustibles es cremen. En general, les personalitats de YouTube desapareixen molt més sovint que ellestransició a l’estrellat estable.
Super Deluxe no és el primer que es planteja pagar als joves per fer les coses que ja estan fent de manera gratuïta. Molts altres han intentat fer el mateix, operant sota el supòsit que llançar diners a una estrella d'Internet en augment és suficient per iniciar l'èxit i l'atractiu massiu. Però un gran pressupost no esborra els esquelets de l’armari, ni pot estructurar una història de sèrie al voltant d’un personatge que brilla en vídeos de YouTube de cinc minuts. PewDiePie’sTracte de Disneyva explotar al febrer, en part el resultat de la seva actitud descarada i desconeguda cap a l'Holocaust, mentre que l'estrella de YouTube Miranda Singsdecebedor programa de Netflixl’any passat va estar inflat i mancava clarament d’un expert editor a la sala d’escriptors.
Les empreses creades específicament per explotar el talent a Internet no han anat molt millor: experiments com el de DreamWorksAwesomenessTV, El Go90 de Verizon i, fins i tot, el servei premium de YouTube fins i tot han quedat per sota de les expectatives per una o altra raó. Altres xarxes de creadors de YouTube, més reeixides, han estat embolicades per empreses: Warner Bros. va adquirir l’any passat la solta xarxa de vloggers de videojocs de Machinima, que va doblegar tot el seu contingut a l’àmbit de AT&T i dedicar-se a una millor promoció de les seves propietats de DC Comics. Disney va adquirir Maker, juntament amb la major part de la seva gestió,el 2014. Un any després, les lluites de poder entre la xarxa de YouTube i la megastructura corporativa de Disney ja portavenacomiadamentsiexpectatives desinflades.
Només uns quants creadors han aconseguit obrir-se de debò, inalterables: la notable impulsada Hannah Hart, la creadora de My Drunk Kitchen; o els Fine Brothers, que mantenen un canal de YouTube amb 15 milions de subscriptors i van aconseguir llançar-sela seva pròpia productora.
Super Deluxe té un nou enfocament, que creu que és compatible amb els creatius i, alhora, manté la influència corporativa a tota distància.
Kemp explica el paper de Super Deluxe a la indústria de l’entreteniment en termes inicials: som quasi com una incubadora. Som capaços d’ajudar els [joves creadors] a preservar allò que volen fer i presentar-lo de manera que les empreses més grans puguin sentir-se segures que l’execució i el creatiu estaran allà quan ho fem. Traduït: Super Deluxe ofereix a aquests creadors equips de producció experimentats, el recurs de la seva enorme xarxa industrial, notes sobre els seus esborranys, i sí, espai i temps i diners.
La seva joia de la corona és Joanne the Scammer, de Branden Miller, una gossa desordenada que s’autodescriu i que viu per al drama que va ser descoberta, de tots els llocs, a Instagram pel Jason Gerard, llavors gerent de xarxes socials de la companyia. Miller diu que quan ell i Wolfgang Hammer es van conèixer per primera vegada, Hammer li va dir, alternativament, que seràs una estrella i que ja ets una estrella. Miller va signar tres vídeos com Joanne; menys d'un any després, va aterraruna història de portada aEl Fader. Ara treballa amb Super Deluxe per muntar una sèrie de comèdies de mitja hora per a la televisió i produir curtmetratges cada vegada més elaborats. Té unaplicacióiuna noia- és un dels creadors d’Internet amb més ingressos que treballa actualment. Però en el seuFaderva tenir cura d’assenyalar el fràgil que és: [la gent] coneix el meu passat i no senten que sóc digne de ser verificat ni de parlar amb famosos. He de ser divertit en tot moment. Si dic alguna cosa que no fa gràcia, l’única cosa: no em donen una segona oportunitat. Estic cancel·lat.
AbansLes possibilitats, Super Deluxe només havia venut un programa en desenvolupament -Magic Funhouse, una comèdia cruel de mitja hora sobre un amfitrió de programes de televisió infantil amb drogues que va marcar dues temporades amb la xarxa de YouTube propietat de AT&T i el distribuïdor de contingut digital Fullscreen. És una venda de la qual Kemp i Hammer estan orgullosos. Però Sundance Now és tot un altre joc de pilota, un servei de televisió complet al qual us podeu subscriure a través d’Amazon.Les possibilitatsserà la primera sèrie original amb guió d’aquest servei.
Quan Kemp es va reunir per primera vegada amb Stern i Feldman, ella i el seu equip van quedar tan impressionats per les seves idees i compromís que es van oferir a finançar la sèrie en línia. Un cop signat, Kemp va envoltar els creadors d’un equip de producció,director Anna Kerrigan, consultora de la companyia de teatre Deaf West, i l’ajut del seu equip per vendre la sèrie per a televisió.
Veient els curts de la sèrie, és fàcil veure per què va trobar KempLes possibilitatstan emocionant, així com la quantitat de treball que queda per fer. Stern i Feldman interpreten els millors amics navegant per situacions estranyes i increïblement específiques, des d’una ITU que fa que el personatge de Stern faci pipí a la taula durant el sopar d’aniversari, fins a un episodi sobre aparells de subtítols tancats a una sala de cinema descarada, fins a una tendra presa del que algú tingués accidentalment trop alt de comèdia. No hi ha gaire en la història d’una història general, però la facilitat entre les dues pistes i la confiança de l’escrit són òbvies. Recorda els primers tempsCurts de YouTubeque finalment es va convertirCiutat àmplia- Poc en el camí de la trama, però els personatges són daurats i, òbviament, pertanyen junts.
Per reconstruir l'espectacle com un drama de mitja hora, Stern i Feldman van començar de zero, enviant esborranys d'episodi a Kemp per obtenir notes abans de polir-les i enviar-les a l'equip de Sundance. Super Deluxe contractarà productors i un director, però Feldman i Stern encara escriuran tots els episodis ells mateixos, tal com ho haurien fet si Super Deluxe no hagués arribat mai. Quan es tracta del guió, l’empresa dóna suport. Kemp reconeix que el paper principal de Super Deluxe en els propers mesos serà madurar Stern i Feldman com a escriptors: guiar-los durant el procés de construcció d’un programa de televisió amb diverses trames, desenvolupar personatges secundaris més interessants i generar arcs narratius satisfactoris.
catàleg de netflix
Les possibilitatsés una oportunitat per a Super Deluxe de demostrar que la seva ànima és realment on insisteixen Hammer, Kemp i Pearson. Sempre busquem perspectives fresques i úniques, des de Vic Berger fins a Joanne, diu Kemp. Sempre ho tornem a dir: 'Què pot dir aquest creador en concret? Com s’escamparà per la societat en general i espero que tingui algun tipus d’impacte o sigui un punt de conversa? ”Simplement sento que aquest és l’esperit de tot allò que la companyia està fent, en el seu nucli.
Pearson se'n fa ressò, dient: 'És una mena de trobar les veus i el to adequats i deixar-los fer el que fan en lloc de mediar o editorialitzar massa en el que fan ... Sempre m'he inclinat cap a la veu que parla als marges, perquè Crec que és allà on es fa el futur. Hammer ho porta encara més enllà: aquesta idea que teniu peces com [Les possibilitats] viure al costat d'algunes de les peces que fabriquem per a Live o Snapchat o YouTube; aquesta amplitud no té parangó. No existeix. No podeu assenyalar cap empresa cap a l’espai d’entreteniment que ho faci. I això és el que excita de Super Deluxe.
QuanLes possibilitatss’estrena l’any vinent, Stern i Feldman tenen una bona idea de qui el veurà: el que farà que el nostre programa sigui tan rellevant és que tothom pugui entendre com se sent a l’exterior mirant, volent ser part d’alguna cosa.
PeròLes possibilitatsno s’estrenarà fins a principis de l’any vinent i, mentrestant, Super Deluxe ha de comprar els seus altres espectacles i cobrir les seves apostes.
Ho fan amb una llista cada vegada més àmplia de vídeos de YouTube, trucs interactius de Facebook Live, aplicacions, jocs per a mòbils, una presència de xarxes socials agressivament irreverent i, per descomptat,Natació adulta- TBS escau a la nit.
Facebook en directeés un lloc on excel·lent Super Deluxe. L’equip tecnològic, dirigit pel director d’oficines Shahruz Shaukat, ha creat la seva pròpia caixa d’eines que complementen el que proporciona Facebook, cosa que els permet fer els seus espectacles molt més interactius que els vídeos realitzats per la majoria d’altres marques. Els espectadors poden col·laborardonar un cop de puny a un nazi, muntara tac, o bé decidiu de quines celebritats rebran la visitaun stop-motion Grim Reaperel 2017. Pearson diu que l’energia del punk rock de Facebook Live li atrau: és caòtic, és espontani, és com caminar amb un cable estret. Es relaciona d’alguna manera amb els primers temps de la televisió. També és una oportunitat: un producte propietat i recolzat pel que és indiscutiblement el distribuïdor de contingut més potent de la història i que encara molta gent no sap què fer-ne. Recentment han creat unTrieu la vostra telenovela d'aventuradictada exclusivament per l’entrada del públic a Live, una novel·la conceptual suficient per a ser recollida per desenes deblogs de cultura a Internet. Aquests vídeos acumulen centenars de milers o, de vegades, milions de visualitzacions, cosa que fa de Super Deluxe l’estrella més gran de la plataforma.
Kevin Reilly, el director creatiu de Turner Entertainment, diu que està orgullós del treball que ha fet Super Deluxe fins ara, explicant: Vam començar Super Deluxe per crear experiències úniques per a un consumidor exigent de vídeo en xarxes socials. Evidentment, ho ha fet. D'altra banda, Richard Greenfield, analista de mitjans i tecnologia de la firma d'inversions BTIG, em va dir que estava impressionat pel que intenta Super Deluxe. Però, en resum, no hi ha cap camí clar cap a Super Deluxe que faci milers de milions de dòlars. La majoria de les empreses de mitjans tradicionals guanyen desenes de milers de milions de dòlars.
Això no vol dir que Super Deluxe no pugui tenir èxit. El seu negoci publicitari està començant i té el públic que tothom vol. Tot i que pot semblar arriscat construir infraestructures al voltant de talent no provat, el procés és, en última instància, força feble. I tenir una independència editorial total respecte al seu principal benefactor li dóna a Super Deluxe la llibertat d’evitar les trampes estàndard de la producció d’entreteniment: reescriptures costoses, canvis de personal, projectes morts a la vinya, idees que s’inflen i es transformen en amorfes per una cacofonia de veus que contribueixen . Tothom que hi treballa s’enorgulleix de la velocitat i de salvar els joves talents de l’infern del desenvolupament.
Si Super Deluxe és el futur de l’entreteniment, és perquè no s’assembla molt a un canal de televisióo béuna empresa de mitjans de comunicació. S’assembla més a una eina per donar suport als talents sense experiència en un món de l’entreteniment que ha quedat atrapat. Estar en totes les plataformes alhora fa que Super Deluxe sigui tan multifuncional com un ganivet suís. Pot servir de traductor entre dues parts: els aficionats a Internet i els professionals tossuts de Hollywood, que ballen constantment. Aquesta idea passa per totes les coses que Super Deluxe produeix. L’estudi portarà a la televisió Joanne the Scammer, una estrella d’Instagram. Va portar un documental viral casolà a Sundance. Té la intenció d’obtenir ingressos de Facebook Live reunint joves talents i tecnologia única en una plataforma descarnada i sense ossos. L'enrenou de Super Deluxe imita el de les estrelles que espera crear: l'èxit podria ser a qualsevol lloc, de manera que també podeu provar-ho tot.
Correcció: En una versió anterior d’aquest article s’enumeren dues pel·lícules produïdes per Wolfgang Hammer a CBS Films. Va supervisar la seva producció com a copresident.
