Google 'eliminarà gradualment' les cookies de tercers a Chrome, però no durant dos anys
Les batalles del navegador tenen a veure amb la privadesa més que amb la participació en el mercat
finestres següents
Google s’unirà a Safari i Firefox per bloquejar les cookies de tercers al seu navegador web Chrome. Tanmateix, a diferència d’aquests navegadors (que ja han començat a bloquejar-los per defecte), Google té intenció d’adoptar un enfocament per fases. Justin Schuh, el director d'enginyeria de Chrome, escriu que la intenció de Google és fer-ho d'aquí a dos anys.
En lloc d’aquestes cookies, Google espera que pugui establir un nou conjunt de solucions tècniques per a diverses coses per a les quals s’utilitzen actualment les cookies. Amb aquest objectiu, ha proposat un munt de noves tecnologies (igual que altres fabricants de navegadors) que poden ser menys invasives i molestes que les cookies de seguiment.
Aquestes noves tecnologies haurien de facilitar als anunciants orientar determinades dades demogràfiques sense detectar làser a persones específiques, garantir que la infraestructura que molts llocs utilitzen per iniciar la sessió no es trenca i ajudar a proporcionar un cert nivell de seguiment anònim perquè els anunciants puguin conèixer si els seus anuncis realment es van convertir en vendes.
Si tot es produís, canviaria radicalment la manera de treballar el seguiment d’anuncis i la privadesa al web. També podria obrir nous vectors de seguiment que encara no hem imaginat.
robot wall-eLa retòrica entre els fabricants de navegadors és cada vegada més nítida
El context de la proposta de Google per matar galetes és que hi ha una batalla intensa entre els fabricants de navegadors per refer el futur de la privadesa al web. Per una banda, hi ha navegadors com Safari i Firefox, navegadors amb codi queadoptar cada vegada més una postura absolutista contra el seguiment entre llocs. De l’altra, Google i Chrome, els desenvolupadors dels quals intenten reduir el seguiment sense restringir els ingressos dels llocs web.
La diferència entre tots no és només si i com implementar aquesta tecnologia, sinó quan. Google vol esperar una mica, Apple i Firefox creuen que la crisi ja és massa gran i ja han començat a bloquejar les cookies de tercers, potser abans que hi hagi un reemplaçament viable d’alguns casos d’ús (i en alguns casos, potser no volen que hi hagi un).
La batalla és gran i la retòrica és cada vegada més intensa. La gent acusa Apple de voler sufocar la xarxa en favor d’una App Store de jardins emmurallats. Altres acusen Google de voler mantenir una distopia de seguiment d’anuncis. Google es preocupa que ara tallar les galetes animi els actors dolents a canviar a mètodes d’empremta digital més difícils d’aturar, però tothom s’adona que ésmolt convenientque Google no vol aturar el seguiment d’anuncis fins més endavant.
Però com que es tracta de gent del web, les baralles s’estan produint en llocs que probablement no estigueu mirant realment: llistes de correu electrònic, github i panells i grups de treball del W3C. En comparació amb altres lluites tecnològiques, probablement sembla relativament mansa i, com tots els organismes normatius, es mou força lentament. Però les apostes són altíssimes: una gran proporció dels anuncis que veieu al web són impulsats per cookies de tercers i formen part d’una infraestructura que fa un seguiment de les vostres dades i fins i tot de la vostra identitat.
roda del temps randLes substitucions tècniques de les cookies són complexes, polítiques i encara no s’han acabat
Els detalls de les propostes es compliquen molt ràpidament, malauradament, i fan que l’explicació de cookies de tercers sembli elemental en comparació. A un nivell alt, Google vol crear una caixa de sorra de privadesa, on els llocs web puguin recopilar informació però, finalment, toquin un mur on el navegador els talla. Apple ha proposat una API per ajudar els llocs web de venda al detall a fer un seguiment de les conversions que semblen agradar a Google, però les dues empreses no estan d'acord en quant s'hauria de permetre la informació. Hi ha propostes per agrupar persones en grans ramats demogràfics i mecanismes de substitució per iniciar la sessió amb serveis de tercers.
Aquestes idees i molt més s’estan esborrant, i tant de bo ho siguin, perquè no fer-ho suposarà una nova fractura de la manera com diferents persones experimenten el web. És improbable que hi hagi un acord semblant al 100%, però l’esperança és que aconseguim algun tipus de consens sobre el que hauria de substituir les cookies de tercers.
Aquestes galetes mai no van estar realment destinades a fer tanta feina (ni contenir i compartir tanta informació) com ho fan actualment. La llista de coses que fan les cookies de tercers és molt llarga i trigar molt de temps a trobar un acord sobre com (o si!) Substituir-les.
