Disney lidera l’acusació contra Netflix en tornar a les versions setmanals dels episodis
Netflix va definir la cultura binge, però la nova onada de serveis de streaming va per una altra via
Quan Netflix va iniciar els seus programes de televisió Beyoncé (llançant temporades senceres alhora, sovint amb poc o cap advertiment), el servei de transmissió va reinventar la manera com la gent consumeix TV. Com a director de continguts de NetflixTed Sarandos ho va explicar el 2016, Els espectadors de televisió ja s’allunyaven d’un model de televisió per cita i estalviaven episodis de DVR per a la visualització excessiva, de manera que el servei va intentar mantenir-se al dia amb les formes en què els seus clients volien consumir contingut.
Els anys posteriors, els subscriptors de la transmissió es van acostumar a fer espectacles de bing. Però centrals com Disney, Apple i Hulu busquen canviar de nou el joc prenent l’estratègia contrària amb els seus serveis de transmissió. Si Netflix va convertir la paciència en una virtut oblidada, els seus competidors intenten recuperar-la.
A l’exposició bianual D23 de Disneyvan revelar executiusque els episodis del proper servei de transmissió de Disney + seguiran un programa setmanal de llançaments. Un espectacle com l’espinòdic Marvel Cinematic UniverseLoki ,que té una durada aproximada de sis hores (probablement significa sis episodis en total) sortirà al llarg de sis setmanes. Això és similar al funcionament de Hulu (que també és propietat de Disney), Amazon i HBO Now.
Però, tot i que HBO Now no té exclusivitats de transmissió i està lligat a la programació setmanal de llançament de HBO, Disney i Hulu no estan vinculats a les programacions tradicionals de la xarxa. Han decidit voluntàriament llançar la majoria d’episodis setmanalment. (Hulu sol llançar tres episodis alhora per iniciar una temporada)cau a un per setmana després.) Apple ho éssegons la planificacióaagafeu la mateixa rutaquan el seu servei de transmissió, Apple TV Plus, es posi en marxa aquesta tardor.
El model de llançament setmanal és una decisió intel·ligent per a Disney i, potencialment, per a qualsevol servei de transmissió nou que inicialment se centri a construir una base de subscriptors, en lloc de donar servei a un altre exigent i preexistent. Lligar nous continguts a les estimades franquícies i, després, distribuir-les una mica a la vegada és una manera de Disney, en particular, de mantenir els subscriptors enganxats. Quan es llança Disney +, les persones que vulguin veure totes les de Jon FavreauGuerra de les galàxiessèrie,El Mandalorian, hauran de mantenir les seves subscripcions actives durant almenys un parell de mesos. Tot i que els talladors de cordons busquen rutinàriament maneres d’entrar i sortir de nous serveis, desordenant el contingut que els importa, Disney vol mantenir els seus subscriptors inicials estables mentre n’afegeix més durant tot l’any. L’estratègia és crucial perquè Disney arribi a l’objectiu estimat d’uns 10 milions de clients a finals del 2020.
Si Netflix va convertir la paciència en una virtut oblidada, els seus competidors intenten recuperar-laPerò el model de llançament setmanal no ho ésnomésnegocis. La decisió de Netflix de llançar els seus programes per la temporada en lloc de per l’episodi va ajudar a canviar la cultura televisiva. Va condicionar els espectadors a creure que la transmissió ha de ser equivalent a la immediatesa. Aquests hàbits excessius han creat una pertorbació cultural, amb noves regles d’etiqueta en línia per tal de respectar els horaris de visualització d’altres persones. La gent discuteix sense parar sobre l’etiqueta de spoiler en programes populars com araCoses més estranyes ,on molts espectadors hauran vist tota la temporada durant el primer dia de llançament, mentre que d'altres només tenen temps de viure-la gradualment.
Netflix té la llibertat d’estrenar temporades senceres alhora a causa de la seva contínua cascada de contingut. Té un contingut amb llicència per tornar-hi (encara que no tant com abans) si la gent només vol llançar una televisió confortable, però també ha augmentat el seu pressupost de desenvolupament de contingutmés de 10.000 milions de dòlars en els darrers anysper mantenir un flux constant de material que arribi als seus consumidors formats.
HBO, Hulu, Amazon i Disney no tenen aquest luxe. Disney llança amb un contingut significativament menor que Netflix, un punt que té el CEO Bob Igerva fer diverses vegades en trucades amb inversors. No obstant això, no necessita tant contingut. Disney no està en el joc d’ordenar cada any centenars d’espectacles o pel·lícules per tal de plomar les seves ofertes; es basa en una obra de teatre que s’assembla al model d’HBO en lloc del de Netflix.
màgia rpg
La nostra feina és dura, però no ho éscomdifícil, perquè la nostra estratègia de contingut tracta de qualitat, no de quantitat, va dir Michael Paull, president dels serveis de transmissió de DisneyThe Vergea la D23. El nostre contingut tracta sobre la conservació.
Disney vol que cadascun dels seus espectacles tingui un impacte cultural i que la gent en parli setmana rere setmana. És similar al que Hulu esperava aconseguir amb sèries originals comCastle Rock iThe Handmaid’s Tale. Amazon va seguir un enfocament similar als seus espectacles, com araEl Gran TouriLa meravellosa senyora Maisel, i és el que Apple planeja fer amb sèries com araL’espectacle del matí. Es tracta d’espectacles cars i les seves empreses matrius volen que la gent els parli de manera interminable, que no els passegi i busqui el següent immediatament.
Recuperar l’efecte de refrigeració d’aigua a la televisió en streaming ajuda les empreses a tenir més impacte i atenció. Mentre els espectadors parlaven de cada nou episodi de HBOJoc de tronsdurant una setmana o més mentre estava en antena, la nova temporada de l’èxit de NetflixCoses més estranyessembla que hagi anat i venint en un instant. Investigadorsfa temps que suggereixoés més probable que les persones que miren un espectacle de manera forçuda obliden el que passa que aquelles que alliberen el seu temps de visualització. És més probable que els bingers experimentin els màxims eufòrics,tal com han descobert els psicòlegs, però també passen d’un programa més ràpidament un cop han acabat de veure’l.
El més irònic que surt de les guerres de streaming és un retrocés a allò que va fer que la televisió se sentís com un passatemps compartit entre la dècada de 1950 i els dies previs a Netflix: esperar, celebrar i comprometre's junts. Adam Chitwood aCol·lisionador ho va dir millor:
Com algú que pensa els dies en què podríem sortir a Internet després de cada episodi dePerduti especular salvatges sense preocupacions per espatllar l’episodi per a la gent, o lamentar-se amb els amics per aquell impactant episodi deÉSla nit anterior, estic molt a favor que Disney + publiqui episodis setmanalment.
